Zirkus Kabát

Bevor wir zur endgültigen Form der gesamten Kampagne kamen, entstanden einige interessante Ideen. Leider hatten wir nicht genug Zeit, um alles umzusetzen, also mussten wir auswählen, was aus unserer Sicht für alle Seiten am vorteilhaftesten ist. Wir haben ein Gewinnspiel für Fans gestartet, ein tolles Interview mit der Band aufgenommen, Hunderte von Tickets verteilt und der Kunde hatte bei jedem Konzert seinen Promo-Stand mit Hostessen.

Dem Klienten gelang es, sich mit der Band auf tolle Preise für das Gewinnspiel zu einigen. Der Hauptpreis war eine von allen Bandmitgliedern unterschriebene Gitarre und deren persönliche Übergabe. Dann eine Uhr in limitierter Auflage, Merch und jede Menge Konzertkarten.

Wir haben eine einfache Seite erstellt, auf der sich Interessierte registrieren konnten. Um am Gewinnspiel teilzunehmen, reichte es aus, eines der Produkte unseres Klienten zu kaufen. Während der gesamten Tour haben wir einmal pro Woche Lose gezogen und ihre Preise an die Fans verteilt.

Werbung in sozialen Netzwerken haben wir bereits traditionell als wichtigen Werbekanal gewählt. Wir haben verschiedene Texte und Visualisierungen ausprobiert. Wir haben auch verschiedene Richtungen getestet, um zu sehen, was uns die richtigen Leute für unsere Kampagne bringt.

Es macht uns Spaß, Videoanzeigen zu erstellen. Es ist oft teurer und hat keine solchen Konvertierungen, aber es ist ein Format, an das sich die Leute immer mehr gewöhnen. Das Konsumieren von Videoinhalten wird für die Menschen immer bequemer als das Lesen von Text und das Betrachten von Bildern.

Wir haben eine separate Facebook-Seite eingerichtet, um die Kampagne zu werben. Wir organisierten dort verschiedene Gewinnspiele für Fans, informierten sie über den Verlauf der Tour, die Aktivitäten unseres Klienten. Mithilfe einfacher Quizzes konnten wir Dutzende von Tickets verteilen und die organische Reichweite der Seite sowie die Aufmerksamkeit der Fans auf das laufende Hauptgewinnspiel steigern.

Jede Woche filmten wir die Bekanntgabe der Gewinner und überreichten die Preise an die Teilnehmer. Dadurch entstanden zusätzliche Inhalte, die wir in sozialen Netzwerken und YouTube kommunizieren konnten.

Das Hauptergebnis der gesamten Kampagne war ein Videointerview mit der gesamten Band. Wir haben das Interview einige Tage vor Tourbeginn aufgezeichnet. Wir wollten den Fans ein wirklich gutes Interview mit der Band geben und das ist uns gelungen. Die Band ging das sehr professionell an und kam uns entgegen. Wir haben dann Werbeblöcke mit Produkt unseres Kunden in das Video eingefügt. Wir haben es so gemacht, dass es den Betrachter nicht stört und gleichzeitig nicht unbemerkt bleibt.

Es wäre schade, solche Möglichkeiten nicht zu nutzen. Wir standen von den Computern auf und gingen zu den Konzerten die, tolle Atmosphäre zu genießen. Bei jedem Konzert hatte unser Kunde seinen Promo-Stand, an dem man kostenlose Produktproben nehmen konnte.

Als wir vor Ort waren, haben wir sofort ein einfaches Video vom Konzert gedreht und die Leute am Stand unseres Klienten fotografiert. Wir hatten während der gesamten Kampagne eine wirklich große Menge unterschiedlicher Inhalte. Es ist wichtig, gesehen zu werden, Posts, Stories, Reels zu erstellen, auf Nachrichten und Kommentare zu antworten. All dies hat uns geholfen, die Kampagne des Klienten bei vielen Menschen bekannt zu machen.

Es war eine Fahrt. Nach dem Interview, dem Ende der Tour und der Bekanntgabe der letzten Gewinner des Gewinnspiels machten wir eine Pause. Es waren mehrere sehr anstrengende Monate. Für uns war es die bisher größte Kampagne, die wir betreut haben. Nach Bearbeitung des Abschlussberichts waren wir trotz vieler Mängel mit dem Gesamtergebnis zufrieden. Viele gute Ideen kamen erst während der Kampagne. Da könnten wir noch etwas eingreifen, alles andere ist schon Grundlage für weitere Kampagnen, an denen wir arbeiten.