Cricket Mania

Za hlavní platformu pro komunikaci byl zvolen Instagram. Rozhodli jsme se tvořit vizuálně pěkný obsah, kterému se na Instagramu daří více než na jiných sítích. Pomocí fotografií a ilustrací jsme sledujícím ukazovali, v jakých situacích se jim může hodit spolehlivý zapalovač. 

Když máme možnost, snažíme se tvořit jedinečný obsah, ať už vlastní foto, video nebo ilustrace. V případě kampaně pro Cricket jsme kreslili různé návody a ilustrované příběhy pro jednodušší pochopení mechaniky soutěže.

Kromě krátkodobé kampaně jsme dostali na starost kompletní správu profilu Cricket. Bylo potřeba nafotit spoustu materiálů, abychom měli z čeho tvořit feed. Museli jsme hodně improvizovat a hledat zajímavá místa a situace, aby se fotografie neopakovaly a vždy vyprávěly krátký příběh.

Měli jsme spuštěné reklamy i mimo Instagram. Bylo potřeba vytvořit stránku, kam bychom odkazovali uživatele po kliknutí na reklamu. Místo, kde budou kompletní informace o soutěži a zároveň prezentace značky Cricket. Pro tyto účely nám stačil jednostránkový web ve stylu celé kampaně.

Začali jsme intenzivně komunikovat prakticky s každým novým sledujícím – vysvětlovat pravidla soutěže a popisovat výhody zapalovačů Cricket. Ukázalo se, že zapalovače Cricket patří mezi nejoblíbenější na trhu. Objevilo se velké množství sběratelů, kteří hledali další zajímavé kousky do své sbírky a my jsme jim je pomáhali sehnat.

Měli jsme spuštěné placené reklamy na Instagramu a YouTube. Snažili jsme se zasáhnout nejzajímavější skupiny uživatelů z našeho pohledu. Některým skupinám se dařilo lépe, a proto jsme kampaně průběžně upravovali a ladili vizuály a rozpočty.

Bylo pro nás hodně důležité ukázat sledujícím, že celá soutěž byla poctivá. Po vylosování výherců jsme každého kontaktovali a zajeli za každým osobně, abychom mohli předat všechny ceny a vyfotit spokojené výherce.

Očekávali jsme, že se zapojí hodně lidí. Co si budeme povídat. Ať už pořádáte jakoukoliv soutěž a hlavní cenou je iPhone, nouzi o účastníky mít nebudete. Co nás ale překvapilo bylo množství lidí, kteří nechtěli svoji fotku odfláknout. Zúčastnili se i velmi schopní fotografové. Někdo vymyslel celé foto koncepty, nebo foto pojal více umělecky. Vytvořili jsme tak pěknou sbírku fotografií našich sledujících, za což jim velmi děkujeme.

Cíl byl splněn, účty Cricketu opět ožily. Přišlo hodně nových sledujících a jenom část z nich odešla po skončení soutěže. Našich aktivit si všimli jak na centrále Cricketu, tak i zástupci v jiných zemích. Sdíleli náš obsah a celkově chválili náš přístup k rozvoji komunity kolem oblíbených zapalovačů Cricket. Zapalovač Cricket si můžete koupit kdekoliv na světě už od roku 1961. Jsme rádi, že jsme se mohli částečně podílet na současném úspěchu značky v České republice a na Slovensku.